如果置换广告能过亿,那么就意味着《让子弹飞》上映前的保底票房就是一亿,听起来很方便,互惠互利合乐而不为呢?百事可乐一年20亿美金的广告,来出个几百几千万做置换困难吗?
说是这么说,可实际上,争取置换广告非常的难,与外行人想想的不一样,各大品牌商对于置换广告的考核非常的严格,不是说你有几个大影帝,就能随便跟别人换几千万的广告了,品牌公司有个系列的评估,评估的硬性要求有两条,电影是否卖座,以及该片的表达出气质品质是否足够吸引高端人士。
那些能做电影广告置换的品牌,通常都是比如欧莱雅,奔驰汽车这样的巨型品牌,,他们可不是脑白金只追求知名度的品牌,这些大型品牌更看重的是推广产品的品质。
国内置换广告做的最好的就是新画面,因为张一谋的电影向来以大气严肃著称,电影里的人物,道具,服装造型都优美且典雅,与大型品牌气质最为相称,所以每次拿到的置换起码都在3000万以上,而冯晓刚以前的电影就是吃了这个亏,画面人物都太平民,所以票房数据一直不算大火,后来冯晓刚也开窍改走走了高端制片的路数,后面拍摄美轮美奂服装场景的《非诚勿扰2》,《夜宴》都是拿到了不菲的置换。
当然,如果不是大品牌的置换广告,那就不一定要求品质精良电影了,比如出名的烂片《富春山居图》,人人都奇怪为什么票房高达2·5亿以上,其实这部电影开拍前拿到了上亿的置换广告,是什么品牌呢,其实这个品牌是国内房地产项目,这个项目名字就叫做富春山居……
不过这种纯利益模式对虽然能赢得短期利益,但是长久来看是消费导演与演员的品牌价值,一般公司绝不会这么操作。
可现在《让子弹飞》的难题在于,虽然有三大影帝,可这是一部民国西部片,在山区小镇拍的,很难有大品牌与这种电影做置换,李
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